渠县：工厂变直播间轻纺产业“数”造新动能

前天 14:56 达州城事来自四川凤凰山下

渠县锚定数字经济与实体经济融合发展方向，创新将电商直播间“搬”进轻纺工厂生产一线。这种“生产场景+直播带货”的新模式，不仅激活了传统产业的营销活力，更推动轻纺产业实现从“被动接单”到“主动创市”的转型突破。

在渠县经开区西部国际轻纺服饰产业城网络直播销售中心，主播正对着镜头介绍手中的衣服，与消费者热情互动，折扣、满减等优惠，吸引了不少消费者下单。

渠县万海电子商务有限公司运营总监邹涛尔：现在我们在抖音上面有几十万个粉丝，有7-8个正常在播的账号，每天的销量从最开始的几百件到现在的上千件。为了积极备战“双十一”，我们不仅在商品种类上进行了丰富，而且涵盖了各类热门产品，还针对不同消费群体制定了个性化的促销方案。截至目前，我们公司在“双十一”期间的销售额已达到300万元，力争在“双十一”期间突破600万元。

今年“双十一”期间，渠县不少服装企业将直播间开进工厂。相比以往，直播间里不再是千篇一律的背景板，而是忙碌的生产线。这种新型直播方式让消费者沉浸式了解企业，不仅提高了产品销量，也增强了消费者黏性。

四川非寻服装有限公司品牌营销中心运营主管谢小莉：以前消费者隔着屏幕选产品，总是担心品质不达标，把直播间搬到车间，就是用实景打消顾虑。现在我们每天安排2-3场车间直播，不仅销量比传统电商提升了30%，还通过网友反馈快速调整产品规格，产销对接更高效。

从“被动接单”到“主动营销”，搭乘数字经济快车道，渠县通过为园区企业搭建平台、建立直播服务机制、科学引领等方式，大力支持园区电商直播发展。目前，渠县已有10余家跨境电商企业，百余个直播电商团队，电商主体1700余家。今年1至10月，渠县电商网络零售额已超15亿元。

渠县商务局电商股负责人罗虎山：我们让电商深度嵌入产业链，一方面引导企业把直播间搬进工厂，通过源头直播打通“生产-消费”直连通道，既省去中间环节降低物流成本，又以“可视化生产”建立消费信任；另一方面依托电商大数据，企业精准捕捉市场需求，实现柔性生产和按需定制，推动传统制造向“订单式生产”转型，破解库存难题。

来源：达州融媒

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